CBD, yoga, livres de développement personnel… Le marché du bien-être ne connaît pas la crise

Alors que les Français sont de bonne humeur, le marché des anti-stress est en plein essor, notamment après l’avènement du Covid-19.

Anxiété, dépression, insomnie : les Français ont le moral bas. Pour le plus grand plaisir des revendeurs de produits anti-stress, qui promettent aux anxieux un peu de quiétude grâce à leurs produits plus ou moins bon marché. Avec la crise sanitaire, les ventes de ces commerçants du bien-être ont augmenté ces deux dernières années.

Et ce n’est pas le fondateur de Morphée qui dira le contraire. Avec sa petite box proposant des séances de sophrologie et de méditation pour aider les insomniaques à s’endormir, la start-up aixoise cartonne dans les rayons de Nature & amp; Des découvertes, où l’on compare, dans les rayons de la marque, avec une panoplie de produits destinés au bien-être (diffuseurs d’huiles essentielles, bandes de relaxation connectées, lampes pour luminothérapie, etc.). En l’espace d’un an, ses ventes ont ainsi doublé pour atteindre 12 millions d’euros en 2021.

Et elle n’est pas la seule à aligner les records. Dans un autre registre, le secteur des compléments alimentaires se porte également bien, avec un marché atteignant 2,3 milliards d’euros, en hausse de 6,3% l’an dernier. Et sans surprise, les produits de lutte contre le stress, les troubles de l’humeur et l’insomnie figurent sur le podium des compléments alimentaires les plus consommés.

Des applications à foison

Des applications à foison

Côté bibliothèque, c’est dans le service de développement personnel que les anxieux se retrouvent pour soigner leurs humeurs. Selon les données du cabinet d’études de marché GfK, beaucoup parcourent le corridor à la recherche d’une solution pratique. En 2021, le segment comptait près de 6 millions d’exemplaires vendus. Parmi les protagonistes de la rubrique, des incontournables comme Les Quatre accords toltèques (Jouvence), de Miguel Ruiz, ou La clé de ton énergie (Albin Michel), de Natacha Calestrémé, mais aussi des nouveaux venus, comme Antistress, la méthode simple pour soigner anxiété et dépression (Marabout, 2022, 224 pages, 18,90 €), par le psychiatre David Gourion.

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Plus surprenant, les coffrets à cartes, inspirés du tarot mais déclinés à la mode du développement personnel, connaissent un énorme succès, indique Charlène Guinoiseau-Ferré, directrice éditoriale de Jouvence, maison spécialisée dans les livres de bien-être.

Et le catalogue d’articles à l’usage des anxieux ne s’arrête pas là. Tous les secteurs se convertissent à cette vague de produits de bien-être, y compris les grandes chaînes de distribution alimentaire (Monoprix, Franprix, etc.) qui commercialisent des boissons relaxantes et des infusions au CBD, auparavant l’apanage de boutiques spécialisées, ou de tour-opérateurs proposant des retraites anti-stress, proposant yoga et méditation aux saveurs régionales (surf et yoga à Biscarosse, retraite Mountain Therapy en Haute-Savoie, etc.).

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