La saison des soldes, que ce soit l’hiver ou l’été, attire souvent les clients, désireux de renouveler leur garde-robe et de s’acheter de nouveaux vêtements pour être toujours à la pointe de la mode. Cet événement, devenu une tradition, n’attire pas assez de clients aujourd’hui, surtout pendant la saison en cours qui n’a pas été « réussie », selon certains clients et vendeurs, pour diverses raisons : durée de vie élevée, prix hors budget. Marchandises tunisiennes et marchandises qui ne sont pas de bonne qualité mais qui sont vendues à des prix très élevés… Les magasins de prêt-à-porter, malgré les rabais qu’ils affichent, les prix réduits qu’ils proposent à leurs clients, ne sont pas très satisfaits de l’évolution des ventes et découvrir que les clients d’aujourd’hui ne sont plus aussi intéressés par les ventes qu’ils l’étaient par le passé.
De même pour les clients qui estiment que les prix que nous proposons, même pour des articles qui faisaient généralement partie des tendances de l’année dernière, sont hors de leur portée.
Au cours de la semaine, nous étions également dans un centre commercial qui continuait de connaître un afflux de clients venus découvrir ce qu’il avait à offrir comme rabais sur certains articles. Dans l’un des magasins de prêt-à-porter féminin, la vendeuse nous a dit que le flux de clients avait nettement diminué au début des soldes, par rapport aux années précédentes. « Les clients se rendent au magasin depuis le début de la saison, mais ceux qui ont acheté n’étaient pas nombreux. Nous n’avons pas enregistré de ventes significatives jusqu’à présent et cela peut être lié au prix élevé proposé. Nous avons également remarqué que les clients ne profitent plus des soldes comme ils le faisaient auparavant, et lorsqu’ils viennent en magasin, c’est juste pour chercher un ou deux articles en solde qui correspondent à leur budget. Quant à la nouvelle collection que nous proposons à nos clients, elle est tranquille depuis le début des soldes », note la vendeuse du magasin.
Cet avis a été partagé par l’un des clients qui s’est rendu au magasin pour trouver des articles lors de la troisième baisse de prix. « Après la première visite en magasin au début des soldes, j’attends toujours une troisième baisse de prix et une réduction de plus de 60% dans l’espoir de trouver des pièces à prix raisonnable pour remplir ma garde-robe de pièces nouvelles et à la mode. A ma grande surprise, j’ai découvert que les articles soldés étaient plus chers que ceux de la nouvelle collection ! », explique Sonia.
Et d’ajouter : « Le budget que je consacre chaque année à capitaliser sur les soldes ne me suffit plus pour acheter une pièce, je ne peux donc pas profiter des soldes et j’opte pour des articles milieu de gamme, qui sont bien entendu de qualité moyenne. mais beaucoup plus dans les limites du budget et de mon pouvoir d’achat, qui a été réduit par la hausse des prix ».
Si les clients affluent pendant la saison des soldes, ceux qui en profitent à fond ne le sont pas beaucoup, car on peut trouver des articles soldés se vendant à des prix très élevés dépassant les 70 dinars la pièce. Il faut prévoir un budget de plus de 300 dinars pour pouvoir s’offrir des vêtements neufs, ce qui dépasse de loin le pouvoir d’achat des Tunisiens qui souffrent déjà de la vie chère et dont le pouvoir d’achat est encore plus bas.
Le président de la Chambre nationale du textile et de l’habillement, Mohsen Ben Sassi, a confirmé cette déclaration en expliquant que la crise économique que nous traversons a affecté négativement le pouvoir d’achat du peuple tunisien, signalant ainsi un réel désintérêt pour les ventes. Cet hiver. « Qu’on le veuille ou non, le pouvoir d’achat baisse, le facteur pandémie et son impact sur le budget tunisien sont les principales causes du désintérêt des clients pour cette saison des soldes », a-t-il souligné.
Cela explique, entre autres, le prix élevé des biens offerts même pendant la saison des soldes. Ben Sassi a détaillé qu’il y a eu notamment des augmentations des prix des matières premières, comme le coton qui a dépassé les 50%, les importations et les droits de douane qui sont passés de 30% à 50% et la dévaluation du dinar tunisien qui signifie la les prix des vêtements soldés affichés dans les magasins dépassent le pouvoir d’achat du peuple tunisien.
Sources :